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工商時報【Sharon Wu】

靠著芝加哥小熊隊與克利夫蘭印第安人隊的「破除魔咒」世界大賽，今年美國MLB職棒大聯盟創造超高電視收視率，甚至打敗同時段NFL美式足球比賽收視率，產值跟著飆升。

目前美國職棒有30支球隊，包括美國的29隊、1支加拿大隊，每年球季由NL與AL各自選拔冠軍，爭奪世界大賽總冠軍。今年AL冠軍隊克利夫蘭印第安人隊與NL冠軍芝加哥小熊隊，長年皆與世界大賽冠軍頭銜無緣，克利夫蘭印第安人自1948年以來就沒贏過，芝加哥小熊隊更是從1908年後就沒有，是美國運動史上最久沒得到總冠軍的隊伍，最後不管誰贏得2016年世界大賽，都將創造歷史。

也因此今年人氣高歷年少見，在克利夫蘭舉行的前兩場世界大賽比賽門票平均要價近4,000美元，接著在芝加哥的里格利球場球賽門票叫價更接近7,200美元，即便所有賽事在電視和網路都有即時直播，依然有成千上萬的人願意付高價現場觀看賽事。

小熊隊戲劇性地打敗印第安人隊一役，即使面對同時段NBC直播NFL美式足球大賽和AMC熱播劇「陰屍路」，也獲得15.3的收視率而奪冠，較去年增加30％，大勝NBC的「周日看美式足球」，是2009年以來最高收視率的世界大賽。

近年MLB產值向上走勢，據富比世的計算，MLB總產值360億美元，平均每個球隊價值12億美元；去年有15家MLB球隊價值10億美元以上，遠多於2014年的5家。

MLB最有價值球隊是紐約洋基隊，價值逾34億美元，這僅代表球隊及其體育場的價值，洋基更大價值是能夠把球隊品牌和關係擴展到棒球以外；其次是洛杉磯道奇隊價值25億美元、波士頓紅襪隊的23億美元、舊金山巨人隊的22.5億美元、芝加哥小熊隊的22億美元。相比之下，MLB在2年前估計超過10億美元的球隊只有5家。

自1998年富比世開始估計美國職棒球隊價值以來，洋基一直處在首富，也是北美價值第二高的運動專營權，僅次於美式足球達拉斯牛仔隊價值的40億美元。

據報導，這1、2年MLB的30支球隊每家價值都上漲至少20％，受惠於企業股市上揚，及門票、包廂、餐飲、商品門票等球場收入、授權許可、體育場租用、圍繞體育場的房地產開發等提升盈利；各球隊共同同等擁有的職棒大聯盟高級媒體公司（Major League Baseball Advanced Media），是MLB專職互聯網和互動業務的分支，2014年收入估8億美元，營業收入約4億美元，目前價值可能超過100億美元，讓聯盟大大獲益。

儘管數位收入大增，傳統電視媒體依然是MLB重要收入，2014年無線電視廣播和有線電視收入為28.8億美元，佔棒球78.6億美元收入的37％；近年，多家職棒球隊買下地方或有線電視頻道，改建成球隊專用頻道，在宣傳和盈利雙方面都得益。而MLB與ESPN、Fox和TBS等全國性電視廣播的8年權利金共124億美元。

另一收入是廣告和贊助費增加，與MLB重新調整方向有關。據富比世報導，美國職棒去年贊助與廣告費共2.25至2.5億美元，今年估計達3.6億至4億美元，今年MLB總收入很可能超過100億美元。

（本文作者為國際動畫策展人和學者）

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Associated Press | 拍攝者 John Amis, File





2016年11月9日週三 台北標準時間上午9時12分





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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【李麗滿╱台北報導】

百貨周年慶專櫃化妝品業績奏捷，國內兩大藥妝連鎖通路屈臣氏與康是美為免業績受衝擊，不約而同加碼推出周年慶與卡通集點加價購。其中康是美以旅行為主題與哆啦A夢攜手合作，而屈臣氏小丸子鐵粉絲令活動也再掀起收藏風潮。

康是美指出，耶誕節與跨年出國旺季即將到來，掌握年底最後一波旅遊商機，康是美以「旅行」為主軸，於全台門市打造全新「哆啦A夢輕旅行」滿額加價購活動；推出一系列時尚又實用的周邊商品，包含行動電源、私物收納包、雙層拖特包、萬用收納包、後背包、懶人毯、兩用頸枕、牙刷旅行、保溫瓶等9款商品，還加碼推出會員獨家好禮─哆啦A夢不銹鋼餐盒，預計將再掀起另一波收藏熱。

康是美表示，看準卡通角色結合各通路的話題與商機持續發燒，在滿額加價購活動主題規畫上，也持續網羅不同的經典卡通人物創造差異性，並依照不同的季節、商圈、商品檔期來開發實用性高的商品，鎖定25至39歲的女性族群，每兩周推出限量加購新品的波段操作，每年推出滿額加價購活動，皆能帶動2成以上的業績成長。

屈臣氏周年慶本周起進入第二波促銷，除了「600件商品任挑任選買1送1」、「全店消費滿1,500送100」、「醫美商品2,800送300」等優惠外，周年慶期間加碼體貼500多萬名「寵i會員」，凡購買手、足、身體護膚及漱口水全系列特價再享95折，屈臣氏全台500多家實體門市及網路商店同享活動優惠，且在小丸子加價購商品推波助瀾下，第一波業績已有2～3成成長。

其中「小丸子鐵粉點召令」集點活動已推出5款集點贈品，開檔2周來所有贈品已兌換超過4萬份，其中以造型可愛杯子與實用的傘具最受歡迎，集點活動整體預估至少創下20萬兌換量、刺激業績成長2～3成。此外，屈臣氏自有品牌限定聯名商品也持續加碼，包括小丸子限定版面膜、洗面乳、卸妝水等。

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